Статьи. PRO маркетинг

Покупатели второй год подряд экономят на покупках. Товарооборот растет, но за счет инфляции. Что отдел маркетинга ТЦ может предложить своему посетителю, чтобы обратить его в покупателя?

Рост цен на жилье заставил частных инвесторов обратить свой взор в сторону коммерческой недвижимости, которая в силу отсутствия коммерческой ипотеки, дорожала не столь галопирующими темпами. Это спровоцировало спрос не небольшие офисные лоты, которые частные инвесторы готовы покупать в собственность и на этапе строительства, и как готовый арендный бизнес.

Прямая реклама не впечатляет покупателей. Сегодня они нуждаются в дополнительных сервисах в ТЦ любого уровня. Долгие годы маркетинговые и рекламные отделы торговых центров в нашей стране соревновались за покупателя. Однако несмотря на все усилия, трафик в ТЦ медленно, но неуклонно снижался.

В новой статье вы узнаете 5 вредных советов для маркетологов торговых центров.
1. Если у вас нет бюджетов, проводите скромные мероприятия. И побольше! Ведь отсутствие реквизита, качественных костюмов, профессиональных массовиков-затейников обязательно понравится двум-трем старичкам навеселе. Они непременно оценят свободную площадку для самовыражения и выразятся как смогут.

Традиционно посещаемыми для торговых центров являются месяцы подготовки к праздникам: декабрь, февраль и начало марта. В эти периоды происходит естественный рост трафика, вызванный необходимостью купить подарки и сувениры, подготовить праздничный стол, нарядиться.

Современные застройщики жилой недвижимости все чаще задумываются об использовании коммерческих площадей на первых этажах своих объектов с целью получения добавочной стоимости при продаже квартир. Такая стратегия предполагает сдачу площадей в аренду до определенного момента. Например, что встречается довольно часто, до начала продаж последней очереди жилья.

Уже не типичная для наших широт звенящая январская вьюга может оказаться последней надеждой для ритейлеров и торговых центров в новом 2021 году. Традиционный январский SALE, по всем прогнозам, грозится стать самым провальным за последние годы.

Пандемия дала огромный толчок рынку офисной недвижимости. Толчок этот, разумеется, был неприятным и болезненным. И следует предполагать, что след от него еще долго будет красоваться на мягких зонах всего сегмента.

Социальная сеть среднего по формату торгового центра, как правило, очень грустное зрелище. Отсутствие социальной значимости вызывает у подписчиков социальное безразличие.

Современные торговые центры, которые предлагают своим арендаторам не квадратные метры, а потенциальный товарооборот, остро нуждаются в цифровых платформах для фиксации, анализа и прогнозирования ключевых жизненно важных параметров любого ТЦ.

Новая реальность преподносит собственникам торговых центров и управляющим структурам новые и довольно неприятные сюрпризы.

Продолжаем рассказывать об особенностях новой торговой реальности, к которой придется адаптироваться ТЦ после карантина.

Закрытие торговых центров на карантин стало настоящим испытанием для отрасли. И потребители, и продавцы ждут окончания режима самоизоляции. Расскажем об особенностях новой реальности, которые будут влиять на перезапуск торговых центров.

Как действовать торговым центрам после завершения карантина, чтобы сохранить своих покупателей.

Рынок торговой недвижимости стоит на пороге очередных изменений. Ретейлеры и торговые центры готовятся к эпохе перераспределения площадей в моллах и изменениям в форматах сетей. Виталия Львова, генеральный директор агентства маркетинговых коммуникаций Promotion Realty считает, что трансформация квадратуры будет связана с главным трендом на рынке – ростом онлайн-торговли и переходом ряда торговых категорий в интернет.

Автор колонки PRO Marketing, Виталия Львова, генеральный директор агентства маркетинговых коммуникаций Promotion Realty продолжает рассказывать о типах распродаж, которых проходят в торговых центрах.

Один из самых известных маркетинговых инструментов для увеличения трафика в торговых центрах – это распродажи. Наш постоянный автор, бизнес-тренер и генеральный директор агентства маркетинговых коммуникаций Promotion Realty Виталия Львова рассказывает о том, какие бывают распродажи и об особенностях их реализации.

На основе информации о товарообороте той или иной сети и ее филиалов можно выяснить насколько корректно работают операторы, представленные в ТЦ, выходят ли они на плановые значения товарооборота.

Виталия Львова, генеральный директор агентства маркетинговых коммуникаций Promotion Realty рассказывает о двух простых методиках расчета среднесуточной посещаемости, которые помогут понять, сколько человек должны прийти в ваш торговый центр.

Торговый центр – это объединение большого количества розничных магазинов. И то, насколько синергично подобраны операторы влияет и на товарооборот арендаторов, и на общий доход молла. Секреты брокериджа* раскрывает Виталия Львова, генеральный директор агентства маркетинговых коммуникаций PromotionRealty.